Bookstagram : prescription 2.0

Jane Austen, star du Net

On aurait pu croire que des médias sociaux basés sur l’image ou la vidéo ne seraient pas les meilleurs moyens de prescription pour la littérature et les livres. Et pourtant, force est de reconnaître la place prise par la lecture et les lecteurs sur les réseaux : aujourd’hui, après l’essor du BookTube, le Bookstagram et le BookTok n’ont jamais été si importants. Le mois dernier, le magazine Télérama plongeait dans le monde virtuel bâti autour de Jane Austen sur TikTok, où l’on disserte sur l’autrice d’Orgueil et Préjugés et énumère les influences de la rebelle britannique sur des sagas contemporaines comme After. Le tout en affolant les compteurs, avec des millions de visionnages à la clé.

Instagram, le réseau… des livres

Sur Instagram, c’est d’abord un hashtag qui s’est imposé au fil des années : #bookstagram. Le réseau social basé sur l’image ne pouvait passer à côté de l’objet livre comme sujet de photographie. Progressivement, les posts où l’on voyait de belles couvertures disposées dans le décor ont ouvert la voie à un véritable petit monde de la littérature sur la plateforme. Les auteurs l'ont aussi utilisée pour communiquer autrement, en partageant des bouts de vie et en évoquant leurs prochaines sorties. Certains en sont même devenus des spécialistes : sur Insta, Nicolas Mathieu, prix Goncourt 2018, diffuse des textes inédits, des coups de gueule en lien avec l’actualité politique, et interagit, par le biais des commentaires, avec sa communauté, qui dépasse même le cercle de ses lecteurs. En parallèle, un hobby d’influenceur livres s’est transformé, parfois, en véritable institution : aujourd’hui, l’univers du Bookstagram s’est imposé, avec ses codes, ses têtes d’affiche. En stories, en vidéo réels ou à travers de classiques posts visuels, nombreux sont ceux qui animent aujourd’hui la communauté littéraire du réseau social.

Bookstagram aujourd'hui : une vraie richesse

Dès le milieu des années 2010, à l'instar des auteurs, les éditeurs ont bien compris l’intérêt d’une plateforme comme Instagram en matière de prescription. Naturellement, ce sont les professionnels de la bande dessinée qui ont été les plus visibles, au départ : de grandes maisons y dévoilaient planches inédites et artwork en avant-première sur leur compte Instagram, relayant ainsi des œuvres. Likes et partages assuraient une promotion particulièrement adaptée aux nouvelles manières de lire le neuvième art, notamment sur liseuses, smartphones et tablettes.

Une autre transposition a eu lieu ces années-là : aux communautés de lecteurs déjà installées, telles Booknode ou Babelio, Instagram, par son audience considérable, a favorisé l’arrivée de chroniqueurs littéraires passionnés, qui postaient là leurs avis sur telle ou telle sortie, et échangeaient leur point de vue avec d’autres lecteurs. Après l’essor des blogueurs culturels à la fin des années 2000, ces prescripteurs de Bookstagram ont pris le relais, avec une forme encore plus accessible. Très rapidement, les éditeurs ont mobilisé cette communauté. Comme auprès des journalistes professionnels, les maisons ont envoyé des exemplaires afin que ces lecteurs 2.0 propagent leurs avis. En 2020, @capharnaum_livresque expliquait au quotidien Centre Presse comment ses chroniques instagrammées autour de la littérature jeunesse lui avaient offert l’occasion de dialoguer avec les maisons d’édition, puis d’être invitée au Festival Livre Jeunesse de sa ville, en qualité de prescriptrice.

Dans un monde où 90 % des livres, numériques ou physiques, sont achetés sur recommandation, ce nouveau relais d’opinion qu’est Bookstagram est devenu un enjeu majeur. Et aujourd’hui, à l’instar des médias traditionnels, les influenceurs et autres chroniqueurs littéraires ont amené leurs sensibilités et leurs spécialités à une très grande échelle. Un prix Bookstagram français s’est même ajouté à la longue liste des prix littéraires existants, reflétant le rôle final des bookstagrammeur·euse·s : donner envie de lire et faire connaître le plus d’auteurs possibles aux lecteurs !

Une scène particulièrement active

32 ans, initiée aux œuvres de patrimoine avec Phèdre de Racine, voici @anais_bots : obsédée par le format poche, cette jeune femme fait suivre à ses 16 000 abonnés des lectures de classiques de la littérature. Son signe particulier ? Ses mini-chroniques, disponibles sur chaque post, analysent des chefs-d’œuvre à grand renfort d’émoticônes. Preuve que les bookstagrammeur·euse·s allient tradition et modernité.

Autre référence actuelle en matière de prescription sur Insta, Maïté Defives, alias @mademoisellelit, incarne la bookstagrammeuse type. Blogueuse, créatrice de contenus, cette lectrice « compulsive » éclaire ses followers sur ses goûts concernant les romans, dans tous les genres. Invitée régulière des salons du livre, la jeune femme travaille aujourd’hui à plein temps à son activité de prescriptrice, grâce aux partenariats avec différents acteurs de la chaîne du livre.

D’autres personnalités du monde numérique se sont révélées par le biais de contenus littérature. C’est le cas de @julescommecesar, diplômé de Sciences Po, cofondateur du média Le Crayon. Ce lecteur par le passé irrégulier, a repris goût au livre à la faveur d’un challenge de lecture il y a quatre ans, avec sa compagne. Depuis, il a atteint une audience de plus de 100 000 followers en distillant notamment des avis sur les sorties et des coups de cœur. Avec ses vidéos, il chronique des livres qui parlent à tout un chacun, et interviewe régulièrement des auteurs, en plaçant Instagram comme un lieu privilégié pour témoigner de l’amour des mots et des écrivains.

La Pile à Lire de nos bookstagrammeur·euse·s préféré·e·s :

Juliette @voslivresenunclic

Les Larmes d'une reine de C. W. Gortner : découvrez le destin captivant et injustement méconnu de celle qu'on nomma "Jeanne La Folle", dans ce roman historique poignant qui remet en question le rôle des hommes dans la folie des femmes.

La Petite Fille sous la neige de Javier Castillo : un thriller psychologique poignant et profondément humain, qui nous plonge dans les abysses de la douleur, de l'angoisse et de l'espoir. Le lecteur est à la poursuite d'une vérité qui se dérobe sans cesse.

Les Femmes du dispensaire d'Henrike Engel : au cœur d'un Hambourg sombre et plein de dangers, on découvre l'histoire d'une héroïne au passé mystérieux qui doit lutter pour faire reconnaître son engagement pour les plus démunies. Une enquête passionnante qui explore les liens de sororité et les combats de femmes au début du XXe siècle.

Solène @sobookiful

Tout le bleu du ciel de Mélissa Da Costa : ce livre est un véritable coup de cœur ! Une ode à la vie et à l’amour, ainsi qu’au voyage !

Le Réseau Jane d’Heather Marshall : coup de cœur garanti ! Ce livre est une véritable déclaration à disposer de son corps comme on le souhaite ! Un livre poignant d’autant plus avec ce qu’il se passe aux États-Unis !

Mille baisers pour un garçon de Tillie Cole : la plus belle histoire d’amour que j’aie pu lire ! Un amour de toujours qui vous fera sortir les mouchoirs à coup sûr !

Lecture-lou-pe @lectureloupe

Love Me Wild d’Elise Bourges : une romance ennemies-to-lovers qui paraît relativement ordinaire au premier abord, mais qui prend rapidement de la profondeur. Attention, prévoyez les mouchoirs !

La Vie invisible d’Addie Larue de V. E. Schwab : probablement le livre qui m’a le plus marquée. Une plume qui sublime une histoire magnifique. Sans doute le roman qui devrait être dans toutes les bibliothèques !

Louise @lightsandbooks

L’Affaire Alaska Sanders de Joël Dicker : un roman à couper le souffle, grâce à une intrigue très bien menée et le talent d’écriture de Joël Dicker.

Nos cœurs aidants de Célia Samba : un roman qui traite d’un sujet important et trop peu abordé dans la littérature jeunesse : celui des adolescents aidants.

Mad Love d’Alfreda Enwy : une romance prenante et addictive, ma meilleure lecture de 2023 pour le moment !

Jules @julescommecesar

Fille de Camille Laurens : être une fille, cela peut être un parcours semé d’embûches, et cela est très bien retranscrit dans ce roman sur la vie d’une femme née dans les années 1960 qui m’a beaucoup touché.

Montaigne de Stefan Zweig : il y a des esprits qui ont marqué l’Histoire et en particulier Michel de Montaigne. Sa biographie par Stefan Zweig permet de se rendre compte à quel point la pensée de ce modèle d’indépendance est nécessaire aujourd’hui.

Lettre à un otage de Saint-Exupéry : un livre qui m’a bouleversé. Tellement de choses en soixante pages, ça parle d’amitié, de respect envers les hommes, de ce qui fonde notre humanité, d’exil, du désert… Lisez-le.