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Inhalte für Erwachsene sind sichtbar.
Integrierte Markenführung im digitalen Zeitalter
Bedeutung – Konzepte – Instrumente – Evaluation
2023
DE
Dieses Lehrbuch gibt einen fundierten Überblick über Bedeutung, Konzepte, Instrumente und Evaluation der integrierten Markenführung. Dabei werden folgende Fragen betrachtet: Welche Rolle spielen Marken im Leben der Menschen in einer zunehmend digitalen Konsumgesellschaft? Was sind die wichtigsten Trends in der Markenführung? Wie hat sich die Markenführung im Zeitalter der Digitalisierung und Technologisierung verändert? Wie können Marken neue Instrumente wie Augmented Reality, Künstliche I...
€ 18,58
Konzepte und Strategien für Omnichannel-Exzellenz
Innovatives Retail-Marketing mit mehrdimensionalen Vertriebs- und Kommunikationskanälen
2018
DE
Omnichannel-Konzepte verändern den Handel und bieten Unternehmen große Chancen: Sie ermöglichen es, den Kundenanforderungen gerecht zu werden, vor allem auch neue Zielgruppen zu erschließen und somit für entsprechendes Wachstum zu sorgen. Auf diese Weise wird der Fortbestand des Unternehmens sichergestellt. Gleichzeitig sind jedoch auch Anpassungen auf Managementebene erforderlich, welche mit großen Herausforderungen verbunden sind.Im Fokus der Beiträge dieses Herausgeberwerkes ste...
€ 50,92