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本書はマーケティングの基本を踏まえつつ、最新キーワード・コンセプトを有機的に盛り込むことを意識している入門書です。新たなマーケティングコンセプトの中から継続的に意味を持ちそうなものを選択し、基本的なマーケティングコンセプトに入れこんでいます。とりわけ、“デジタル”を基本プロセスに織り込みつつ、これまでのマーケティングとの変化をわかりやすく解説します。企業での実践経験を持ち、研究経験も持つ執筆陣による、マーケティングの新たなスタンダードとなる教科書です。■もくじ第1部 スパイラル・マーケティングの基本　第1章 マーケティングの基本的な考え方　第2章 マーケティングの実践とスパイラル:マーケティング環境分析　第3章 対象とする顧客を選ぶ:セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング(STP)　第4章 マーケティングミックスの最適化1:製品　第5章 マーケティングミックスの最適化2:価格　第6章 マーケティングミックスの最適化3:流通チャネル

戦略策定と効果的な実践のために重要な企業の戦略実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を解明する。

1日あたり7.5時間。スマホ、パソコン、テレビなどといったメディアに接している時間です。情報をシャワーのように浴び、情報疲れを起こしている潜在顧客に商品やサービスをどのようにアピールすればいいのか――。情報過多時代に、マーケティングが困難になったといわれるゆえんです。ある調査によると「80％以上の生活者が、現在使っている製品の性能や効果に満足している」といいます。つまり、スペックで差別化するのはほぼ不可能となった、といえるでしょう。マーケティング／ブランディングが難しくなった時代に新しいアプローチとして注目を浴びているのが「PJMメソッド」です。Pの「パーパス」は存在意義のこと。「そのブランドが社会になぜ存在しているのか？」「そのブランドがあると社会にどんないいことが増えるのか？」を規定します。Jの「ジョブ」は、生活者がそのブランドにお金を払う本当の理由・欲求を指します。

大手電機メーカーから中堅出版社まで幅広い業態の企業をクライアントに、実践的なSNSマーケティングのコンサルを行っている専門家集団が、初めて取り組む人を対象に、SNSマーケティングの実践手法を図解で紹介します。まずはじめに何から始めるのか、ツイッター、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブなどの特徴は何であり、どう活用すればいいのか、ファンを作るためにどう拡散させるかなどの成功法則が１００項目でわかる実践的な入門書。【目次】第1章　SNS マーケティングを始めよう！第2章　やるべきことがわかる運用開始術第3章　ユーザーの目を引くコンテンツ作成術第4章　ファンと深くつながるコミュニケーション術第5章　もっと効果が上がるSNS広告活用術第6章　効果検証を次に活かす分析術第7章　ファンを広げるキャンペーン活用術

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。マーケティングで使われる言葉は、カタカナやアルファベッドが多く、かっこいい印象があるため、ビジネスの現場で頻繁に使われています。しかし、なんとなくしか理解をせずに使われているケースが多いのが現状。つまり、しっかりと理解されていない方が少なくないのです。本書では、ビジネスの現場でよく耳にするマーケティング用語から、聞いたことがあるくらいの少し難しい言葉、そして最新のWebマーケティングの用語を、イラスト付きでビジュアル解説しています。それも、ただ用語を並べただけでの本ではありません。本書は、理解しやすい順番に関連用語をまとめ、並べています。それもひと目でわかるイラスト付きのビジュアル解説で、紹介しているため、初心者の方でもすぐに理解できる作りになっています。たとえば、ブラ...

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。デジタル化、とりわけソーシャルメディアの発達で大きく変わりつつあるマーケティングの取り組みを、製造業、流通業、観光業、教育業、ＳＤＧs等、事例を挙げながら紹介します。

ゲームの主人公のように「残機」をもつムツキ。治安が悪すぎる宇宙のスーパーで働く彼は、今日も死にながらも生きています。コミティア152で頒布した同人誌の電子版です。本の内容は、紙版と変わりありません(奥付の表記を除く)以下の表現が含まれています。・主人公のリョナ・暴力、ゴア、流血表現・人外×人間・その他不快な表現本文24P／モノクロ※本作はZumyの個人誌作品の電子書籍版となります。【28ページ】

【内容紹介】巨大市場のリアルな勝ち筋を解き明かす、実践的中国進出バイブル爆誕！人口減少と市場縮小が進む日本において、企業が持続的な成長を実現するためには海外市場への挑戦が欠かせません。その中でも、世界有数の巨大消費市場である中国は、今なお大きな可能性を秘めています。しかし、「良い商品だから売れる」は、中国市場では通用せず、政治・経済・文化の違いに加え、中国独自のネット環境や消費行動を理解しないまま進出してしまい、多くの企業が思うような成果を上げられていないのが現実です。本書は、中国市場進出を数多く支援してきた株式会社キレイコムが、現場で培った実践的なノウハウを余すことなく公開した、中国マーケティングの実務書です。中国人消費者の価値観や購買習慣、日本企業が知っておくべきビジネス文化の違いから、中国最大級の展示会を活用した市場調査・販路開拓の方法、RED（小紅書）、抖音（Douyin）、WeChat（微信）、Tmallなど主要プラットフォームを活用したマーケティング戦略、KOL（インフルエンサー）の選定・活用術、越境EC...

伝統工芸、郷土料理、文化資源・・・・・・日本各地には、まだこんなにユニークで価値あるものがあるのに、なぜ埋もれているのか？マーケティングとDXの力で地域の隠れた魅力に光を当て、観光・経済・文化を再活性化！最先端のDX活用から地域を熱狂させるSNS戦略、NFTやメタバースまで、地域創生を爆速で成功に導く実践的ノウハウを豊富な実例とともに大公開。「地域創生」と「マーケティング」の融合を通じて日本の未来を描く実践的な指南書、誕生！【目　次】はじめに　　第一章　ＤＸ時代の地域創生プロモーション第二章　マーケティングの第一歩は全体設計第三章　地域を内側から活性化させるコミュニティ戦略第四章　地域創生の鍵は「エリアファンマーケティング」にあり第五章　地域の外からでも関係経済を結べるＤＸ時代第六章　地域創生の未来を担うマーケティングＤＸおわりに著者プロフィール後藤 晃（ごとう・こう）

【内容紹介】問い合わせは増えるのに成約しない──そんな悪循環を断ち切る鍵は、「本当に価値が届く相手＝適格見込み客」を明確にし、その一点に集中すること。日本には特定領域で世界トップ級の実力を持つニッチ企業が多数存在します。彼らに共通するのは、広く売ろうとせず、条件を絞った市場で“第一想起される存在”になっていること。本書は、Zenkenが20年以上8000件超の実務支援によって磨かれた“選ばれる構造”のつくり方を体系化。その成功例に加え、市場の捉え方、適格客の定義、最適な市場規模、記憶に残る広告戦略、選ばれる根拠の構築、そして海外市場への展開まで、具体的に解説。自社の強みを磨き、唯一無二の存在へ──世界で選ばれ続ける企業になるための“設計図”が、この一冊に！【目　次】序　章　世界で選ばれる企業をつくる第１章　比較からは逃れられない第２章　理想的な見込み客＝適格見込み客を定めることの重要性第３章　理想的な顧客（適格見込み客）はどのように定義するのか？

熱狂的な人気を誇るWeb3コミュニティ CryptoNinja Partners（CNP）のメンバーが明かす 新時代のマーケティング最前線！この本を手に取ったあなたは、おそらく「シン・コミュニティマーケティング」という言葉に戸惑ったことだろう。本書では、Web3コミュニティを通じたマーケティングを、そう呼んでいる。「シン」という語を冠したのは、新しい集団とともに創り上げる、新しい時代のコミュニティマーケティングだからだ。Web3コミュニティはさまざまな側面から説明、理解されるべき多面的な集団だ。それゆえ一言で表現するのが難しい。しかし、あえて大胆に一文で説明するなら「時代の要請と技術が生み出した、新コミュニティ」だ。その意味は本文で確認していただくとして、まずはWeb3コミュニティのイメージを持っていただこう。キーワードは３つある。**１．Web3コミュニティは〈熱狂的〉だ。ある目標に向かって、メンバーが一致団結して強力に推進する力がある。

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