Corporate Publishing ist für ein funktionierendes Customer-Relationship-Management wichtiger denn je und geht zurzeit in eine regelrechte Qualitätsoffensive. (1) , (2) , (3) Ein Corporate Publishing-Journalist muss heute mehr als sehr gute journalistische Fähigkeiten besitzen. Er muss darüber hinaus Erfahrungen im Marketing mitbringen und über fundierte Unternehmenskenntnisse verfügen. (4) , (5) , (6) Im Vergleich zu den konjunkturbedingten Einbrüchen in anderen Marketingbereichen, wie z. ...

Messen sind aufgrund ihrer Multifunktionalität für verschiedenste Unternehmensziele aus dem Marketing-Mix nicht wegzudenken, obwohl sie in letzter Zeit immer häufiger in den Mittelpunkt starker Kritik gerückt sind und diverse Unternehmen ihre Messeauftritte nur noch als Imagepolitur sehen. (1) , (2) Die Messe sollte das bleiben, was sie bisher war, keine von Events getragene Fun-Veranstaltung in Sektlaune, sondern ein ernst zunehmendes Marketing- und Vertriebsinstrument. (2) Noch zu selten...

Die GVO (Kfz-Gruppenfreistellungsverordnung) wird im Herbst 2002 einer neuen Regelung unterworfen. Der Entwurf zur Neuregelung der GVO gibt Anlass zu heftigen Diskussionen und lässt eine Umstrukturierung in der Automobilbranche erwarten. Der Wettbewerbskommissar der EU, Mario Monti, erhofft sich durch die Abschaffung dieser Ausnahmeregelung für die Autoindustrie unter anderem einen intensiveren Wettbewerb und Preisvorteile für den Verbraucher. (1) , (2)

Guerilla-Marketing gilt als strategische Vorgehensweise im Bereich Marketing mit ausgefallenen Konzepten. Es wird dort eingesetzt, wo klassisches Marketing an Effizienz verloren hat. (1) , (2) Anfangs zeichnete sich Guerilla-Marketing durch unerwartete, ungewöhnliche, teilweise unverschämte oder sogar geschmacklose Aktionen aus. Heute distanziert man sich in der Branche meist von spektakulären Kampagnen. (1) Guerilla-Marketing bietet vor allem kleineren und mittleren Unternehmen die Möglic...

Ein verändertes Medienverhalten und der Trend zu progressiveren Werbemethoden bringt den einen oder anderen TV-Vermarkter dazu, an der Wirksamkeit klassischer Fernsehwerbung zu zweifeln. (1) , (2) Das Fernsehen mutiert langsam aber sicher vom bevorzugten Medium zur Imagewerbung zum Übertragungsort für Werbespots als Abverkaufsinstrument. (3) , (4) Trotz zunehmender Digitalisierung und damit verbundener neuer Möglichkeiten von TV-Vermarktung wird sich der klassische Fernsehspot weiterhin in...

Nach der Einführung des Euro herrscht in Deutschland eine merkliche Kaufunlust: ein regelrechter Käuferstreik. 80 Prozent der Konsumenten haben das Gefühl, dass die Einführung des Euro-Bargeldes deutliche Preiserhöhungen mit sich gebracht hat. Die Vebraucher-Zentrale nennt dieses subjektive Empfinden eine 'gefühlte Inflation'. (1) , (2) , (3) , (4) Auch die Angst vor Arbeitslosigkeit, Diskussionen über die Rentensicherheit usw. bewirken eine offensichtliche Kaufzurückhaltung. (4) , (5)

Die Informationsgesellschaft zur Feststellung und Verbreitung von Werbeträgern (IVW) hat ihr Messverfahren für Online-Reichweiten verbessert. (1) Die Web-Abteilung der IVW wird ausgegliedert, um auch bei nicht-werbefinanzierten Sites die Reichweitenmessung durchführen zu können. (2) , (3) Die AGIREV (Arbeitsgemeinschaft Internet Research e.V.) veröffentlichte im März 2002 die ersten Ergebnisse. (4)

Sowohl in Brüssel als auch in Berlin werden Werbeeinschränkungen diskutiert, die im Endeffekt bei einigen Produktgruppen zum absoluten Werbeverbot führen würden. Um auf die Konsequenzen aufmerksam zu machen, hat der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) das 'Schwarzbuch Werbeverbote - Deformation der Marktwirtschaft' herausgegeben. Der Verband prognostiziert in seinem Schwarzbuch zum einen den Wandel von einer sozialen Marktwirtschaft hin zu einer 'Marktregulierungswirtschaft'...

Der neue Entwurf des geplanten Verbraucherinformationsgesetzes (VIG) soll den deutschen Verbrauchern mehr Schutz und Sicherheit vor Lebensmittelskandalen geben. Ob Verbände oder Politiker, von allen Seiten gibt es Einwände, Kritikpunkte und Zweifel an der Schärfe und Wirksamkeit des Gesetzentwurfs. Zustimmung erfährt der Gesetzentwurf von Seiten der Unternehmen und deren Interessenverbänden.

Ein neues Marketingzeitalter ist angebrochen, bei dem die Konsumenten teilweise selbst die Markenführung übernehmen. (1) Der Prosument will nicht nur konsumieren, sondern auch bei der Vermarktung und beim Verkauf mitmischen. (2) , (3) Auch in Zukunft bleibt der Prosument in erster Linie ein Konsument, der vor allem eines möchte, nämlich konsumieren. (3)

Der Extra Future Store, ein Verbrauchermarkt der Metro-Group, dient als Test-Supermarkt für aktuelle hochtechnologische Innovationen. Mit diesem Pilotprojekt soll die Technik praxisnah getestet werden und darüber hinaus gleichzeitig die Reaktion und Akzeptanz der Kunden. (1) , (2) Dieser Hightech-Store gilt als zukunftweisendes Beispiel für den stationären Handel, für den die heute getesteten Technologien in fünf bis zehn Jahren zur Standardausrüstung gehören könnten. (3) , (4) , (5) Der F...

Für den Einsatz klassischer Werbeträger am POP (Point of Purchase) bzw. am POS (Point of Sale) wird nach wie vor nur ein geringer Anteil der jährlichen Gesamtaufwendungen für klassische Werbung ausgegeben. (1) , (2) Absolut notwendig sind bisher vernachlässigte objektive Erfolgskontrollen, die die Wirkung der unterschiedlichen Werbeträger am POP aufzeigen, um im Endeffekt die Werbetreibenden zu einer verstärkten Belegung von POP-Medien zu motivieren. (1) , (2) In der Branche erwartet man i...