Formé au début des années 1950 dans l’un des meilleurs départements de marketing de l’époque, à l’Université de l’Illinois auprès du Professeur Converse, Bass est devenu un leader dans l’application des méthodes scientifiques au marketing. L’objet de ce chapitre est de tracer les grandes lignes de sa formation, de présenter ses principaux axes de recherche ainsi que sa philosophie et son impact sur les générations de chercheurs.

La première partie de ce chapitre donne un exposé de la place d’Ehrenberg dans le milieu universitaire de l’époque. La deuxième partie reprend ses principales contributions, la troisième partie discute l’après-Ehrenberg et la quatrième partie conclut.