劇的なドラマ、スター選手、華麗なテクニック、そして戦術。ゴール裏のスタンドには、これらの一般的な目的とは全く異なる理由で、 サッカーの試合に熱狂する人々が膨大に存在する。それが今日のサブカルチャーを作り上げた「ウルトラス」だ。彼らは世界中のスタジアムを発煙筒の煙と怒号で満たしてきたが、我々はこの異質なファンのことを何も知らないに等しい――。【構成】序文 クロアチア第一部 ロス・プリメル・インチャ(一人目のサポーター)第一章 ウルグアイ 熱に浮かされた、患者ゼロ号の原風景第二章 アルゼンチン ボカ、大統領、マラドーナを操る男第三章 ブラジル スタジアムにサンバが流れ始めた瞬間第二部 名もなく、顔もなく第四章 イタリア カルチョに君臨し続ける闇の皇帝第五章 セルビア スタジアムから戦場に直行した若者たち第六章 ギリシャ&マケドニア PAOKの英雄が目指す真のゴールとは第七章 ...

自分の“真のストーリー"を作るために本書を読んで欲しい――岩田松雄(元スターバックスCEO)本書は、言葉ではなく行動と経験をもとにしたストーリー作りを解説したものです。最初の数章を読むと、マーケティングやブランディングがテーマに見えるかもしれません。実際、私もそう思いました。けれど読みすすめるうちに、本書が言っている『究極の目標』つまり私の言葉で言う「ミッション」をとても重要視していることに納得しました。 ■ストーリーは語るものから行動を通して伝えられるものへ「スーパーストーリー」とは、会社や個人がなりたいイメージを描き、実際にそうなるための行動の原動力です。「現状とは違うが、実際にそうなりたい姿」を行動で示すために必要となるものです。レッドブルは、さまざまなアドベンチャー・スポーツのイベントを開催するという“行動"を通して、極限に挑むひとたちに「翼を授ける」という会社のスーパーストーリーを示しています。そして、それに共感を覚える人は、さまざまな飲み物の中からレッドブルを選ぶことで、「トップアスリートのように挑戦する自分」というスーパーストーリーを表現しています。人々が描く...