¿Por qué deseamos una marca? ¿Qué es aquello que puede movernos irracionalmente a comprar una bicicleta de gama alta si apenas hemos sido ciclistas? o ¿Cuál es el glamour de los cuadernos Moleskine, que evita que utilicemos dispositivos electrónicos para la escritura de notas? Estas son algunas de las preguntas que se hicieron los profesores y consultores Nicholas Ind y Oriol Iglesias desde sus vivencias personales. A partir de sus investigaciones han creado un método para la con...

¿Qué tienen en común la marca hotelera de lujo Soneva y el distribuidor líder británico Tesco, o el gigante de gran consumo Unilever y la marca de ropa Patagonia? Pues que demuestran que ser una empresa con conciencia y ganar dinero son objetivos compatibles. En Empresas con conciencia, Nicholas Ind y Oriol Iglesias proporcionan un modelo de gestión a través del cual las empresas pueden transformarse y desarrollar un negocio con conciencia y rentable. Ilustrado con multitud de ejemplos de ...