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A lo largo de los últimos cien años, hemos dominado el arte del marketing a base de ensayo y error y de grandes inversiones. Un método ineficaz que todo comercializador y empresario debería descartar inmediatamente cuando aparezca una forma mejor. Y así ha sido desde que los neurocientíficos y los especialistas en comportamiento comenzaron a involucrarse en la profesión del marketing.Junto con dos neurocientíficos de primera línea, el autor de el Botón de Compra estudia el funciona...

¿De qué manera las situaciones sociales influyen en el uso del lenguaje y en el discurso? Este libro constituye la primera monografía en presentar una teoría multidisciplinaria del contexto. Tradicionalmente, el contexto se definía como variables sociales "objetivas" (como el género o la clase social de los hablantes). Sin embargo, Teun A. van Dijk señala que no es la situación social en sí misma la que influye en las estructuras del texto y el habla, sino la definición de las propiedades ...

Estudios del discurso / The Routledge Handbook of Spanish Language Discourse Studies es un manual internacional que ofrece un panorama abarcador de los Estudios del discurso, con acento en las áreas más relevantes, actuales y de proyección futura en el mundo hispanohablante. Participan en él académicos que son referentes del campo en España, América Latina y Estados Unidos. Esta obra es también ú nica por su extensión y cobertura: contiene 36 cap í tulos organizados en cinco parte...

Este libro reúne una selección de capítulos escritos por algunos de los más prestigiosos investigadores en análisis del discurso de América Latina, quienes han sido pioneros en el desarrollo y en la consolidación de este campo académico en la región. Cada autor, con su estilo particular, ofrece un recorrido metodológico que invita a los lectores a profundizar su propio enfoque para investigar los discursos sociales. Los distintos recorridos reflejan la pluralidad, ...

El paradigma de la interculturalidad se encuentra en un punto clave en la agenda política local. Los autores que contribuyen en este volumen parten de la premisa que la interculturalidad es un conjunto de políticas impulsadas por una idea básica: que la interacción entre personas de diferentes orígenes (incluidos los inmigrantes y los ciudadanos) importa, y que este hecho ha sido obviado en las políticas multiculturales. Este volumen se adentra en este debate internacional desde el análisi...