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  • 鎖腦行銷：心理學家教你用3大模式瞬間操控大腦，精準出招，讓顧客立刻買單

    锁脑

    von 程志良 …
    Serien series VIEW
    這是一本透過行為心理學，控制顧客大腦的行銷書根據研究，人們的行為決策，都來自於三種模式，懂得這3種模式背後的操作原理，就能掌握人的行為！拆解蘋果、無印良品、小米、星巴克，如何把顧客「鎖牢牢」？人口紅利消失、吸引新客成本上升，如何緊抓住舊客目光，變成時代的新行銷課題未來的商業行銷，將是一種爭奪「大腦注意力」的技術為什麼第一眼就知道，那是你想要的？為什麼你就要這個，不要那個？為什麼家裡有了，卻還想再買？是什麼激起了你非要不可、一買再買的衝動？在你未察覺前，大腦就已經叫你一直買一直買！人們看似不假思索的購買行為背後，有3種不同的大腦運作模式：直覺鎖、理性鎖和自我鎖，要如何爭奪「大腦注意力」，鎖上他人的大腦，進而按照你的需求產生確定指令，做出你渴望他們做出的行為呢？很簡單，就透過這3種大腦決策的模式：★模式1：直覺鎖——第一眼的反應。如何在短時間或碎... … Lesen Sie mehr

    € 6,37

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  • 吸金文案寫作力：60個讓顧客立刻下單、買到手軟的文案寫作技巧

    吸金广告文案写作训练手册

    von 朱雪強 …
    Serien series VIEW
    當當網好評率99%好文案不光靠靈感，更要提升寫作技巧41個經典廣告文案拆解分析 × 50組練習題一流廣告策劃人不藏私教學帶你練就「0.1秒抓住客戶眼球」的好本領再好的商品，沒有好文案來呈現一樣會賣不出去。文案好，可以強化商品優勢，讓人立刻下單；文案差，可能會扭曲賣點，甚至損害品牌形象。◎下筆前，先準備5項工作‧蒐集商品資料從商品以前的各種企劃、目錄、新聞稿等資料找線索，就連競品資料也不能放過。‧瞭解客戶想法撰寫廣告文案時，你該思考，客戶想要得到什麼？想通過商品實現什麼目標？‧掌握廣告文案元素標題、字體、圖素、商品說明和商標等，都是你要掌握好的元素。‧確定文案的目標你是要刺激購買？還是想篩選潛在客戶？先鎖定目標再動筆。‧文案撰寫流程五步驟引導你輕鬆下筆：初步構思》打草稿》一句話開場》鋪陳》動人結尾◎再想想，支撐文案創意的4個要點<br ... … Lesen Sie mehr

    € 6,37

  • 內容感動行銷：用FAB法則套公式，「無痛」寫出超亮點！

    von 鄭緯筌, Vista Cheng …
    Serien series 標竿學院
    有人FB、IG按讚分享破萬，也有人僅寥寥個位數，為什麼？抓住「目標受眾」，故事行銷才會有用！「共感」寫作公式＋「靈感」資料庫，文案吸睛更動人心結合SEO密技，不必下廣告就被注意到◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應，為什麼？◆想讓人一眼看見我的文章／產品，進而喜歡我的品牌，怎麼做？◆大家都說要做「內容行銷」，但到底該寫什麼，才能打動人心？★FAB三要素，套公式輕鬆寫出動人文案　　很多人視寫作為畏途，一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代，寫作只是「內容行銷」的基本功！與其害怕、逃避，不如下定決心充實自己，只要掌握箇中原理，穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感，也能寫得動人！　　擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師，將用他超過二十年的實務經驗，為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式，也就是「FAB銷售法則」──　　F：Feature，陳述產品的屬性或功能　　A … Lesen Sie mehr

    € 6,02

  • 數位時代的奧格威談廣告 ：聚焦消費洞察，解密品牌行銷

    Ogilvy on Advertising in the Digital Age

    von 楊名皓 …
    當代廣告大師與一流品牌的經驗總結，從創意發想到廣告執行，從洞察顧客心理到掌握數位媒體生態，提供你一整套系統性的思考訓練與實戰策略。這是一部承前啟後的現代廣告史，更是一部教你在新時代做內容、做行銷、做品牌的經典之作。【獨家調查】★精闢解密．你還不知道的千禧族與C世代消費心理★權威解讀．業務、行銷、廣告、創意人未來機會點創意枯竭，問題出在哪？視覺元素，你了解多少？故事技巧，該如何掌握？所有商業策略的目標，就是為了打動人心，而且「就像賽跑，你可以打破自己的紀錄，但如果別人跑得比你快，你還是會輸」。在當今競爭環境下，你需要一套更靈活的行銷廣告思維與做事方法。．多芬的真美素描廣告沒用大明星、沒有大預算，卻能贏得全球140億次的曝光量。．吉百利選了黑猩猩來賣牛奶巧克力，成功擄獲年輕族群的共感。．雀巢咖啡改變視覺識別，搖身一變成為有數千萬粉絲的全飲... … Lesen Sie mehr

    € 16,52

  • 圖解商業模式2.0

    剖析100個反向思考的成功企業架構

    von 近藤哲朗 …
    ★累銷突破5萬冊‧日本各大書店暢銷書！經營者、商業人士、新創業者、學生必讀！★大家都往東，我偏要往西！和別人不同的反向思考才是成功的關鍵！解析MUJI、Spotify、Amazon、LAWSON……100個知名企業的架構與思考模式！．商業模式容易產生思考偏見．商業模式容易被模仿→正因如此，我們需要彈性、時時變化、與他人不同的商業模式！本書收錄100個商業模式，包含受世人注目的新創企業、海外知名獨角獸企業，以及大企業開發的新創事業，從人力、物力、金錢、資訊4大要素著眼，讓你看見成功的企業究竟是翻轉其中哪一項，才能找到全新的商機！我們所認識的商業世界正以飛快的速度變化，而且已經不是「就著昨天做的事下功夫改善」的層級，而是「昨天做的事到了今天完全不適用」、「昨天覺得可以的，今天變得不行」，呈現劇烈的「破壞性」狀態。以最容易瞭解的方式展現此變化的，就屬「商業模式」了。建立何種機制才能倖存？這在商場 … Lesen Sie mehr

    € 12,75

  • 故事行銷：寫文案，先學故事，照樣造句就能寫出商業等級的爆文指南

    von 李洛克 …
    ・爆款文案寫作指南，照抄就能讓客戶按下購買鍵・故事行銷不只是為商品講一個故事，而是為產品附加心理價值，改變受眾觀感・百萬網友追讀的故事教練，企業邀約不斷的課程精華・專為台灣品牌情境打造，價值超過上萬元的商用寫作課程精華！・兩小時，學會「故事行銷」的25堂核心課程和實用公式！還在為行銷的創意煩惱嗎？其實好文案不需要創意，只需要「公式」和「重複」如果你正在寫文案打造品牌、下預算爭取廣告流量、或夢想成為一呼百應的自媒體，最低成本且高效益的方法，就是學好故事行銷。究竟什麼是故事行銷？請你先記住這句話：故事行銷就是為事物附加心理價值，改變受眾原有的觀感。本書是「故事革命」創辦人李洛克最受歡迎的經典課程集結，利用小說和劇本的故事寫作方法，讓初心者也可以輕鬆寫出有影響力的商用文案。只要「有故事」都有效：品牌故事、Slogan金句、社群貼文、影片劇本、廣告文案。... … Lesen Sie mehr

    € 6,02

  • 小規模是趨勢：掌握AI和新一代新創公司如何改寫未來經濟模式

    von 賀曼．塔內賈, 凱文．曼尼 …
    Übersetzt von 李芳齡 …
    Serien series 財經商管
    Amazon.com商業理財百大暢銷書《富比士》雜誌全球百大最佳創投人直指未來趨勢力作20世紀的企業追求大、更大、再大，然後「大到不能倒」21世紀的企業「去規模化」，既小、精實又靈巧，但獲利可不少AI＋平台崛起，小規模是趨勢！　　一股結合最新科技與經濟學的創新趨勢，正在顛覆巨型產業。現在，規模已經不再是優勢，反而成為不利條件與負擔。新創公司正在運用AI，將以往需要昂貴投資的作業自動化，並且租用各種雲端平台打造事業，因此得以擺脫上個世紀的模式，小規模也能做得有聲有色！　　本書作者賀曼．塔內賈為《富比士》（Forbes）雜誌全球百大最佳創投人，以精準的眼光早期投資Airbnb、Snapchat、金流服務商Stripe、眼鏡電商華比帕克（Warby Parker），以及由好萊塢影星潔西卡．艾芭（Jessica Alba）等人所創辦的美國誠實公司（The Honest Company … Lesen Sie mehr

    € 7,52

  • 史上極惡「心靈陷阱」的 暗黑心機 操控心理學：識破61種騙術套路，別讓自己成了待宰羔羊

    von 理查•羅德斯 （Richard Rhodes） …
    Serien series 大眾心理學堂
    洗腦、誤導、幻覺、暗示、利誘、威逼所有詐騙操控套路，一一破解！16種感情欺瞞騙術X20條人際威逼洗腦14項暗示誤導操控X11招交易陷阱佈局情境圖解，完全分析★因為慾望，再聰明頭腦也有「理智死角」如果你以為受騙上當都起因於愚昧無知，覺得自己夠聰明，不可能落入圈套，那你就得當心了！舉世以來的騙局都以事實證明，受騙上當的容易與否，和聰明才智決然無關，甚至可說「越自以為聰明，越容易掉入巨大陷阱」。比方說，華爾街有史以來最大的「馬爾夫騙局」，詐騙金額超過五百億美金，受害的都是全球名人，包括美國職棒紐約大都會隊老闆威爾彭，好萊塢導演史蒂芬史匹柏等，甚至連英國最大的匯豐銀行、西班牙最大的桑坦德銀行，以及法國最大的巴黎銀行也都無一倖免。★騙術心理學操控人性弱點，被賣了還幫忙數鈔票從開始有了人類社會，詐騙行為就沒有間斷過，無論男女情感、人際來往、組織權力以及商場交易、業務談判，無不充斥著爾虞我詐的交鋒。　 … Lesen Sie mehr

    € 5,46

  • 業務之神的筆記

    寫下來、問對問題，讓「99％的成交」靠你更近！

    von 優渥誌編輯部 …
    ★超實用！提供8種業務超強表格範例（8項目×3****步驟）★寫下來！問對問題，讓「99％的成交」靠你更近「不論景氣蓬勃或低迷，業務員該做的事都一樣，所有成果都是靠每一天累積而來。」　　　　　　　　　　　──日本超業林文子（前日本BMW社長、前大榮公司會長）◎業務之神不但「把事做對」，更會「做對的事」　　業務員有百百種，同樣付出時間，有人業績嚇嚇叫，有人卻績效慘淡。想要成為超業，就必須了解他們做了什麼，又是怎麼做！　　管理學之父彼得‧杜拉克說：「效率是把事情做對；效能是做對的事。」其中，效率是投入資源與獲得功效的比率，而效能則是運用資源達成目標。但是，要把這兩件事都做到好並不容易，本書將提供實用工具，幫助你兼顧效... … Lesen Sie mehr

    € 4,69

  • 為什麼他不跟你買東西：快速拓展客源、提升業績，第一本理解「未顧客」的行銷框架與實務

    “未”顧客理解　なぜ、『買ってくれる人＝顧客』しか見ないのか？

    von 芹澤 連 …
    Serien series 新商業周刊叢書
    產品很好卻賣不出去？想拓展市場、提升業績，只關心原有顧客是不夠的你必須了解「沒有跟你買東西」的人，針對他們制定行銷計畫讓「沒有跟你買東西」的人，開始跟你買東西★第一本理解「不買的人＝未顧客」的行銷書★介紹專用於獲取新顧客的行銷實務★一冊詳解100多個品牌的市場拓展精髓★搭配漫畫與圖表，輕鬆理解吸收★日本亞馬遜暢銷書行銷策略的主流是針對「顧客」，例如粉絲、忠實使用者。多數企業願意傾聽顧客的聲音、分析顧客的資料，卻很少有公司會去考慮和分析那些不買的人。然而對大多數的企業而言，市場上大多數人是不知道你的商品或服務，或者即使知道也不感興趣的「未顧客」，亦即無論哪家企業的哪種商品或服務，「不了解、不購買、不感興趣的未顧客」占據了市場的大半。想要促進銷售，光靠照顧原有顧客是不夠的。本書就是「為了理解這些未顧客」而寫，主要目的是為了理解那些對你的商品和服務不感興趣的人，或是從來沒買過的人 … Lesen Sie mehr

    € 7,52

  • 話語公式：只要會「加減乘除」，就能輕鬆掌握所有溝通！

    말의 공식

    von Jasmine 韓, 쟈스민 한 …
    Übersetzt von 林又晞 …
    掌握說話的「黃金比例」，一次就打動人心！超過3,000所企業菁英認證，28個獨創****聰明溝通技巧！前蘋果公司商務指導、韓國商務溝通權威享譽世界的說話秘訣，‧想說服房東不漲房租，繼續租給你？à比起多個一點點房租，房東更在乎房客的習慣，透過「+」掌握共同需求。**‧**兩方立場僵持不下，眼看就要吵起來，誰也不肯讓誰？à先「-」掉自己的立場，聽取對方的意見，準確掌握彼此之間的決定性差異。**‧**新人接案總想靠低價來增加競爭力，但客戶還是照樣殺價怎麼辦？à買家總認為賣家會多加額外的錢，先預設協商範圍，才能「×」出最大利益。**‧**希望爭取加薪，但總覺得計較利益的自己好像很自私……à不要想成是為自己爭取... … Lesen Sie mehr

    € 6,84

  • 2040數位行銷圈客法則：用全新行銷4P與顧客建立連結，讓商品熱賣又長銷

    マーケティングの新しい基本 顧客とつながる時代の4P×エンゲージメント

    von 奧谷孝司, 岩井琢磨, おくたにたかし, いわいたくま …
    Übersetzt von 高詹燦 …
    2040年將迎來真正的數位社會，5年後，仍在做同樣事情的企業將會被淘汰，創造顧客連結點，正是生死存亡的關鍵！此刻處於中場的我們擁有巨大優勢，超前部署數位革命的下半場戰役！產業實例＋完整理論，打造你的全新行銷思維！世界正以驚人的速度改變，在數位革命的局勢中，本書將教你跳脫坐以待斃的狀態，運用「顧客價值金字塔」和「顧客關係4P」來打造堅不可摧的商業模式。本書作者奧谷孝司曾任職於無印良品，開發出多項熱賣商品；岩井琢磨曾任職於日本第二大廣告公司博報堂DY。兩位作者在書中舉出豐富的業界案例，如亞馬遜、沃爾瑪、宜得利、lululemon等全球知名企業，說明當今企業面對的課題不只是通路數位化，而是必須進行以數位為前提的商業模式變革，才能在數位時代下存活。◆橫跨多種產業的實例，一窺數位時代必備的商業變革：▶▶宜得利──早在新冠肺炎爆發前，便推出「到店取貨」與「兩手空空購物」服務；疫情爆發後 … Lesen Sie mehr

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