Plus de 10 millions de marques sont actuellement déposées dans le monde. En France, leur nombre dépasse 500 000 et, chaque année, entre 70 000 et 80 000 marques font l’objet d’un dépôt auprès de l’INPI (Institut national de la propriété industrielle). Une bonne marque est un capital précieux ; c’est sur elle, et plus particulièrement sur le nom de marque, que sont concentrés les efforts de communication. Quelles sont les différentes fonctions d’une marque ? Quelle stratégie de marque chois...