Ermes ha un'idea: aprire nel proprio paese un negozio di prossimità. Così diventa un esercente. Ma è un esercente atipico: idealista quanto basta per gettarsi a capofitto nell'impresa, salvo poi ritrovarsi ad affrontare l'ingranaggio attraverso soluzioni di compromesso tra il suo spirito anticonsumista e l'evidente necessità di sbarcare il lunario. Attraverso il racconto di Ermes, il consumatore ha la possibilità di scoprire quel che si nasconde dietro le quinte di un lavoro tanto gratific...